有一个段子在短视频台上广为传播：送礼用两瓶茅台好，还是一箱五粮液好？虽说是调侃，但在一定程度上说明了这两大白酒品牌的市场地位。
20年前，情况相反。虽然茅台在名气和口碑上一直远胜于五粮液，但后者的产业化发展更早、更成功。贵州茅台2001年上市时，规模只有五粮液的三分之一。
之后，五粮液在2005年前后的内部危机、2013年开始的白酒行业调整中，输给了自己，而贵州茅台凭借盈利能力与增长性，一路狂奔，实现反超，成为白酒行业的老大，直至今日。
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五粮液还有机会吗？贵州茅台的下一次增长机会在哪里？
茅台与五粮液往事
得益于川酒产业化的发展，五粮液（000858.SZ）早早地成立公司，逐步走向全国市场，并于1998年登陆深交所。以20%的净利率稳定年赚数亿，公司迅速成为市场热捧的消费白马。
这深深地刺激了茅台。明明自己更知名、口碑更好，五届评酒会均稳居名，但经济效益一直不如五粮液。
于是，茅台加速产业化进程，终于在2001年成功IPO，成为A股第12家白酒上市公司。
五粮液感受到了压力。 论规模和业绩，彼时的贵州茅台（600519.SH）远不及自己，但胜在成长性和盈利能力更强。
以2001年为例，五粮液营业收入、净利润分别为47.42亿元、8.11亿元，分别增长19.94%和5.64%，净利率17.11%；而贵州茅台营收、净利润16.18亿元、3.28亿元，增长率达到45.25%和30.74%，净利率20.29%。
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到2005年，茅台增长趋势未变，而五粮液受“买断包销”模式反噬，出现业绩下滑。虽然当年贵州茅台的规模仍然只有五粮液的六成，但净利润已开始被反超，净利率超出一倍不止。
“塑化剂”降临，以及“八项规定”落地，让2013年成为白酒行业黯淡的一年。行业老大五粮液亦无法避免，营收净利双降，贵州茅台却在这场行业动荡中奇迹般地幸免于难，仅仅只是增速有所下滑。
这一年，白酒行业20年来大的变数发生了，贵州茅台在规模、业绩与盈利能力上，超越五粮液，成为白酒行业真正意义上的老大。
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